W erze, w której reklama cyfrowa stała się popularna wśród reklamodawców, rośnie liczba oszustw reklamowych w Internecie. Ogromna suma pieniędzy reklamodawców jest marnowana na wyświetlenia reklam, które nie docierają do grupy docelowej, nie są poprawnie wyświetlane w przeglądarkach użytkowników lub pojawiają się na fałszywych stronach internetowych.
Na przykład w 2020 r. reklamodawcy stracili 35 miliardów dolarów na oszustwach związanych z reklamami cyfrowymi. W konsekwencji zwrot z inwestycji (ROI) reklamodawcy jest stosunkowo niski. Ponieważ reklamodawcy przeznaczają coraz więcej pieniędzy na reklamę online, a liczba marek rośnie z dnia na dzień, internet stał się pożywką dla oszustów reklamowych.
Dlatego mechanizm weryfikacji reklam jest postrzegany jako remedium na takie złośliwe działania. W tym wpisie na blogu przyjrzymy się potężnej metodzie weryfikacji reklam za pomocą serwerów proxy.
Straty ekonomiczne spowodowane oszustwami związanymi z reklamami cyfrowymi w miliardach dolarów amerykańskich
Oszustwa reklamowe to wszelkie zaplanowane działania, które uniemożliwiają dostarczenie reklamy online do zamierzonych odbiorców lub zamierzonego miejsca. Można je również opisać jako próbę oszukania cyfrowych sieci reklamowych w celu uzyskania korzyści finansowych. Oszuści reklamowi często używają botów do przeprowadzania oszustw reklamowych. Istnieje jednak wiele innych metod stosowanych przez oszustów reklamowych, które omówimy w poprzedniej sekcji.
Licytacja powierzchni reklamowej w Internecie odbywa się na podstawie kilku czynników, takich jak rodzaj miejsca docelowego, zawartość witryny, jakość ruchu itp. Wydawca może pobierać więcej opłat za miejsce reklamowe, jeśli jest ono wysokiej jakości. Tak więc, spoofing domeny oszukuje reklamodawcę, aby myślał, że płaci więcej za przestrzeń reklamową niż rzeczywista kwota. Odbywa się to na kilka sposobów:
Jest to często najprostsza forma podszywania się pod domenę. Intruz przejmuje serwer, na którym hostowana jest reklama i zastępuje prawdziwy adres URL fałszywym. Proces ten kusi reklamodawcę, aby myślał, że reklama jest hostowana w witrynie premium, ale w rzeczywistości została przekierowana do witryny o niskiej jakości w ostatniej chwili.
Oszuści reklamowi korzystają z dwóch witryn internetowych: witryny z dużą liczbą zasobów i niskim ruchem oraz witryny z dużą liczbą zasobów i niskim ruchem. Za pomocą ramki iframe oszust nakłada witrynę z dużą liczbą reklam na witrynę z małą liczbą reklam i dużym ruchem. W rezultacie witryna o niskiej jakości zawierająca treści fonograficzne lub nawołujące do nienawiści może zarabiać na ruchu, wyświetlając odwiedzającym reklamy z bezpiecznego dla marki środowiska. Ten mechanizm oszustwa wprowadza reklamodawcę w błąd.
Oszuści reklamowi mogą generować tysiące kliknięć i wyświetleń płatnych reklam za pomocą zainfekowanych aplikacji i rozszerzeń przeglądarki. Z drugiej strony, często możesz doświadczyć konkretnych scenariuszy, w których witryna internetowa z powodzeniem pobiera pliki na dysk twardy za pośrednictwem wyskakującego okienka. Oszuści mogą również umiejętnie umieszczać reklamy na często odwiedzanych stronach internetowych. Operatorzy tych witryn nie są opłacani za takie wstrzyknięte reklamy, w wyniku czego oszuści otrzymują pokaźny dochód.
Są to reklamy, które są ukryte przed wzrokiem użytkownika, mimo że ich wyświetlenia są rejestrowane. W przypadku niewidocznych reklam oszuści mogą stosować takie techniki, jak:
Podobnie jak w przypadku oszustw związanych z komputerami stacjonarnymi i laptopami, urządzenia mobilne również są podatne na oszustwa reklamowe. Dzieje się tak dlatego, że w przeciwieństwie do komputerów stacjonarnych lub laptopów, aplikacje mobilne rzadko są blokowane przez oprogramowanie blokujące reklamy. Przyjrzyjmy się bliżej niektórym technikom oszustw reklamowych na urządzeniach mobilnych.
Boty te są zaprojektowane do wykonywania fałszywych operacji w aplikacji. W ten sposób reklamodawcy są oszukiwani, aby uwierzyć, że ogromna liczba prawdziwych użytkowników kliknęła ich reklamy, podczas gdy reklamy nigdy nie docierają do zamierzonych odbiorców.
Zatrudnia nisko opłacanych pracowników, którzy faktycznie klikają reklamy, zarabiając CTR (współczynnik klikalności) w imieniu oszustów.
Weryfikacja reklam to mechanizm, który pozwala reklamodawcom sprawdzić, czy ich reklamy są wyświetlane zgodnie z oczekiwanymi ustawieniami, na właściwych stronach internetowych, we właściwej lokalizacji witryny i oglądane przez zamierzoną grupę docelową. Obecna technologia reklamy cyfrowej może wkrótce zmienić sposób, w jaki marketerzy kupują media i jak wrażenia są oceniane na rynku. Jest to jasne dzięki takim środkom jak model zakupu na podstawie czasu spędzonego i gwarantowana widoczność.
Osoby, które uzyskują maksymalne korzyści z weryfikacji reklam to:
Reklamodawcy:
Weryfikacja reklam ma na celu zaoszczędzenie cennych pieniędzy reklamodawcy na reklamy i zwiększenie sukcesu kampanii marketingowych. Pomaga reklamodawcom zweryfikować, czy reklamy są wyświetlane zgodnie z umową z wydawcą. Weryfikacja reklam wymaga również od reklamodawców utrzymania przejrzystych mechanizmów w zakresie sposobu, w jaki ruch internetowy jest osiągany i reprezentowany.
Istnieje wiele aspektów, które mogą nie tylko wpływać na sukces reklamy, ale także na reputację marki reklamowej. Na przykład, jeśli reklama jest wyświetlana obok obraźliwych materiałów (np. nawołujących do nienawiści), konsumenci mogą utożsamiać markę z tymi treściami, a także mogą odnieść mylne wrażenie, że takie treści są wspierane przez markę.
Wydawcy :
Z drugiej strony uwierzytelnianie reklam ma na celu zminimalizowanie możliwości uruchamiania złośliwych reklam na swoich stronach i zapewnienie większej kontroli nad reklamami zamieszczanymi w sieci.
W przeszłości sprawdzanie reklam przed ich publikacją było obowiązkiem działu obsługi reklam wydawców, ale ze względu na wzrost liczby partnerów sieciowych na przestrzeni lat, reklamy stały się przestarzałe, co uniemożliwiło niezawodną kontrolę treści reklam.
Wydawcy mogą uniknąć wyświetlania kilku rodzajów treści na swoich stronach internetowych poprzez wprowadzenie technologii automatycznej weryfikacji reklam, w tym:
Oto niektóre z korzyści, jakie można uzyskać dzięki weryfikacji reklam.
Reklamodawcy zazwyczaj używają weryfikacji reklam, aby sprawdzić, czy wyznaczone funkcje wyświetlanej reklamy spełniają warunki określone w ustawieniach kampanii reklamowej (np. witryna, położenie geograficzne lub parametry treści). Aby osiągnąć ten proces, wraz z reklamą (wewnątrz znaczników reklamy) wdrażane są tagi uwierzytelniające lub sygnały nawigacyjne w celu oceny zawartości witryny wydawcy, aby zagwarantować, że witryna jest idealna dla reklamy.
Następnie dostawca weryfikacji reklam wysyła raporty z powrotem do reklamodawcy lub organizacji w celu oceny pozycjonowania, wyników itp. danych. Zwykle w przypadku platformy po stronie popytu (DSP) agencja/reklamodawca podaje inną nazwę użytkownika dostawcy uwierzytelniania reklam, podczas gdy inne mogą być z łatwością włączone. Podstawowym celem uwierzytelniania reklam jest zapewnienie neutralnej strony trzeciej i niezależna weryfikacja realizacji kampanii.
Celem weryfikacji nie jest uniknięcie wyświetlania podejrzanych reklam. Wynika to z faktu, że aukcja licytacji w czasie rzeczywistym (RTB) miała już miejsce przed wyświetleniem reklamy. Nadal może to pomóc w zapobieganiu wydawcom o niskiej widoczności lub wysokim ruchu związanym z oszustwami w momencie rozpoczęcia kampanii poprzez usunięcie ich (czarna lista) z DSP.
Firmy zajmujące się weryfikacją reklam często korzystają z sieci proxy na dużą skalę, aby przechwytywać oszustów reklamowych i nie ujawniać ich tożsamości. Za każdym razem, gdy skrypt weryfikacji reklam łączy się ze złośliwą witryną, musi mieć wiele unikalnych adresów IP na dużą skalę. W przeciwnym razie oszuści mogą wykryć i zablokować firmie weryfikacyjnej możliwość powrotu na stronę.
Jedną z przeszkód, na jakie napotykają agencje weryfikacji reklam w obecnej branży, jest blokowanie adresów IP agencji przez oszustów. Nawet blokada IP na niewielką skalę może spowodować, że usługa weryfikacji reklam stanie się bezwartościowa, ponieważ nie będzie w stanie uzyskać dostępu do witryn oszustów. Dokładnie w ten sam sposób branża hazardowa zakorzeniła się na rynku mieszkaniowych serwerów proxy.
W końcu, jeśli powstrzymujesz oszustów reklamowych dłużej niż jeden dzień, jesteś zmuszony znaleźć się pod ich czujnym okiem. Jest to główny powód, dla którego firmy weryfikujące reklamy używają serwerów proxy do weryfikacji reklam. Te rezydencjalne serwery proxy zapewniają, że żaden z oszustów nie będzie w stanie zablokować ani ograniczyć puli ponad 10 milionów adresów IP. Dzięki obrotowemu serwerowi proxy firmy zajmujące się bezpieczeństwem reklam mogą wykonywać swoje zadania, nie martwiąc się o blokowanie sieci w niezaufanych witrynach.
Oszukańcze witryny nie chcą rezygnować ze swoich pozycji i zawsze próbują oszukać i zablokować tych, którzy działają przeciwko nim. Chociaż serwery proxy cent rów danych są tańsze i popularniejsze, ich adresy IP są bardzo łatwe do rozpoznania. Jeśli spróbujesz śledzić witrynę oszusta za pomocą adresu IP centrum danych, zostaniesz szybko wykryty, a po chwili zostaniesz zablokowany.
Jeśli zarejestrowałeś się w domowym serwerze proxy, masz teraz do dyspozycji pulę wielu domowych serwerów proxy. Mieszkaniowe serwery proxy pozwalają wybrać określoną lokalizację (kraj lub miasto) i przeglądać sieć jako prawdziwy użytkownik w tym obszarze.
Serwery proxy można zdefiniować jako mediatory, które chronią użytkowników przed ogólnym ruchem internetowym. Działają one jak bufory, ukrywając jednocześnie adres IP użytkownika. Proxy to alternatywne adresy IP przypisane użytkownikom przez dostawcę. Ponieważ jest to adres IP zwykłego użytkownika, będą oni mieli niewiele powodów, by ci nie ufać, ponieważ będziesz wyglądać jak zwykły właściciel adresu IP. Biorąc pod uwagę kolosalny rozmiar puli i możliwość zmiany adresów IP w krótkich okresach czasu, oszuści mają zerowe szanse na przejęcie cię pod swoim radarem.
Czasami reklamodawcy wahają się przed korzystaniem z domowych serwerów proxy ze względu na ich dość wysoką cenę w porównaniu do serwerów proxy w centrach danych. Jednak ten dodatkowy koszt wydaje się dość nieistotny, biorąc pod uwagę ponad 30-procentową utratę ROI spowodowaną oszustwami reklamowymi, taryfę 0,1 USD za IP i 5 USD za gigabajt. W tym scenariuszu wybór domowych serwerów proxy zamiast centrów danych byłby najbardziej opłacalnym sposobem ochrony przed oszustami reklamowymi.
ProxyScrape może pomóc w przezwyciężeniu luk w zabezpieczeniach przed oszustwami reklamowymi, z którymi obecnie masz do czynienia. Oferujemy szereg pakietów proxy dla użytkowników indywidualnych, które zaspokoją Twoje potrzeby w zakresie reklamy online za rozsądną cenę. Wszystkie nasze pakiety zawierają ponad 5 milionów pul domowych. Istnieje również możliwość wyboru protokołu HTTP lub HTTPS.
Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji.
Zapotrzebowanie na ochronę przed oszustwami reklamowymi stale rośnie, ponieważ każdego dnia odkrywanych jest coraz więcej marek. Oszuści reklamowi również wdrażają nowe sposoby i środki do przeprowadzania złośliwych działań wraz ze wzrostem tego popytu.
Jak dowiedziałeś się na tym blogu, rezydenckie serwery proxy są najlepszym rozwiązaniem do ochrony przed oszustwami reklamowymi. Jeśli więc jesteś reklamodawcą cyfrowym, korzystaj z rezydenckich serwerów proxy zamiast innych metod ochrony przed oszustami reklamowymi.